 |
|
Užduotis
Naujai startavusio interneto žiniatinklio 15min.lt iššūkis – tapti vienu iš skaitomiausių Lietuvos tinklalapių. Inicijuotos reklaminės kampanijas tikslas buvo sudominti ir pritraukti naujus interneto vartotojus.
Sprendimas
Reklaminės kampanijos metu vartotojams buvo pasakojama istorija, kaip eilinis miesto gyventojas, Žalias žmogus, susipažįsta su interneto tinklalapiu 15min.lt ir kokius nuotykius jis patiria. Reklaminės kampanijos metu naudoti media kanalai:
| |
 Netradicinės reklamos veiksmai. Reklaminės kampanijos pradžioje gyvas Žalias žmogus vaikštinėjo miesto gatvėmis, gurkšnojo kavą populiariose kavinėse bei lankėsi miesto renginiuose. Jis atkreipė ne vieno praeivio, taip pat ir blog'o rašytojo, dėmesį. - Reklamos spaudoje pagalba buvo pasakojama Žalio istorija ir jo nuotykiai – kaip Žalias atranda 15min.lt tinklalapį, kaip jį išgelbėja narsusis Batman‘as ar kaip Žalias atleidžiamas iš darbo. Kampanijos metu buvo papasakota vienuolika Žalio žmogaus nuotykių.
- Reklama internete. Publikuojant naują komikso seriją spaudoje, buvo demonstruojami atitinkami reklaminiai skydeliai internete.
- Veiksmai socialiniuose tinkluose. Viename populiariausių socialinių tinklų „Facebook“ buvo sukurta Žalio žmogaus anketa, kurioje jis dalinosi savo patirtimi, atrandant 15min.lt žinių tinklalapį. Žalias sudomino šio tinklo gyventojus, jam tekdavo kiekvieną dieną atsakyti į ne vieną laišką.
|
Rezultatai
Naujienų tinklalapis 15min.lt per pirmąjį reklaminės kampanijos mėnesį pakilo iš 26 iki 17 pozicijos, antrą mėnesį iki 15 vietos pagal Gemius lankomumo tyrimo duomenis. O Žalias žmogus dar ilgai gyvuos mūsų širdyse.
|
Darbai